當前主流的應用搜索引擎技術的現況分析
 
  (一)電子商務營銷技術性分析
 
  技術性是網絡銷售平臺被外部環境支持的程度,其中包括電商企業、技術服務平臺、供應鏈環境、消費者意識、計算機操作能力和消費習慣能否有力支持電子商務網絡營銷的設計和開展。我們討論的技術性僅網銷平臺設計和使用技術的范疇,主要包括通信網絡技術和安全技術兩個方面。
 
  1.網絡通信技術。當前我們使用的網絡基本上是通過TCP/IP 協議進行通信,可分為企業內部網、企業外部網和互聯網,該通信協議基本能夠滿足企業之間的內部管理運用及企業之間根據相互約定的規則形成一套非常有效的信息交換系統,并通過此系統改善生產、運作、合作的水平。
 
  2.網絡安全技術。安全問題主要來自于網絡安全技術本身的設計缺陷,在運用于交易過程中一般會包含以下幾類需要注意的問題:(1)隱私問題,涉及諸多的非公開信息,如姓名、賬號、密碼、交易對象、數量、金額等;(2)身份認證,例如賬號盜用、網絡詐騙、虛假交易等行為層出不窮;(3)信息完整性,在交易中包含著身份信息、交易過程各個環節的信息要完整可靠,要有整套交易記錄;(4)不可抵賴性,要有交易過程的證明,證明應該具有權威性、不可抵賴性和防篡改性。
 
  總體而言,當前電子商務營銷領域技術基礎已經足夠滿足一般網絡用戶的使用需求,電商企業在其運營和發展的過程中可以運用搜索引擎等網絡技術工具。
 
  (二)電子商務營銷實效性分析
 
  我們通過單因素方差測試與分析,把選取的各搜索引擎的相關性進行比對,從而來分析它們之間的時效性。如表1 所示。
表1 搜索引擎有效差異ANOVA 分析
 
  通過三個不同的搜索引擎的比較研究可以計算出F(0.05, 2192 1)= 2.9957。因此,不同的搜索引擎有一定的算法和精度的差異。顯然,雅虎的有效性比百度和谷歌的有效性更高(見表1)。因此,不同精度的搜索引擎對通過電子商務購物的消費者來說,將對搜索的結果產生不同的差異。精確度較高的搜索引擎網絡搜索引擎優化和設計的精密性程度對電子商務網絡營銷有很大影響,電商企業借助高精度的搜索引擎能夠實現商品信息的精準推送,以便在整個銷售過程中占據有利地位。